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“有沟必火”的内衣不火了 法式三角杯内衣、运动悄然走红

归档日期:07-04       文本归类:防坦克三角沟      文章编辑:爱尚语录

  商报讯(见习记者杨伊琳)“每个仙女都应该拥有一件法式蕾丝内衣!”每逢“三八妇女节”,陈杉必做的一件事就是囤文胸内衣。从传统的聚拢型到无钢圈,再到优雅的法式三角杯和蕾丝内衣,短短三年,陈杉的内衣上演了一部“年代秀”。

  据中国纺织经济信息网数据显示,2017年中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长。在整个市场中,女性内衣的份额约占到60%,市场规模超过500亿元。

  而作为“服装界的最后一块蛋糕”,女性内衣正在以全新的形象,侵入现代女性的购物车。

  聚拢“失宠”无钢圈内衣“大行其道”有网店月销破10万杭州多家内衣专柜将其作为主打

  著名法国明星苏菲·玛索对法式蕾丝有狂热的爱好,而她浪漫优雅的秘密就是出了名的不爱穿钢圈内衣。事实上,打着“舒适健康”旗号的无钢圈内衣正在越来越多地进入女性的日常生活。

  有调查报告显示,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;从消费人群来看,“90后”占比过半,而“95后”的人数和消费额增速值得期待。

  在淘宝上搜索关键词“文胸”,以销量从高到低排序,无钢圈内衣几乎占领了文胸销量的前十位。其中,销量最高的正是一款无钢圈内衣,它的月销量已突破10万笔,而该商品的详情页还被商家打上了“无痕”“裸感”“零束缚”的宣传词。

  杭州的各大内衣专柜也将“无钢圈内衣”作为了门店的主打。武林银泰的黛安芬专柜门口有整整三排内衣陈列架,均标注了带有“无钢圈”字样的圆形广告。据该店店长邵女士介绍,最近上新的款式几乎都是无钢圈内衣,这种内衣穿起来舒服又不会勒到自己。

  而在杭州大厦的曼妮芬专柜,有不少消费者正在挑选内衣,她们选择的是该店的“无痕系列”。“现在小姑娘都喜欢这种,我女儿说穿起来很舒服的,我就陪她来看看顺便给自己也买一件。”和女儿一同前来逛街的李阿姨告诉记者。

  同样的情形也发生在湖滨银泰in77的VICTORIASECRET(维多利亚的秘密)。该店1楼和2楼的中心位置都有一个圆形陈列台,台子上摆放的是新上市的“T恤式文胸”。据店员邓女士介绍,这是现在最受欢迎的一个系列,无钢圈设计穿起来舒适,性价比较高。

  事实上,除了无钢圈内衣,优雅浪漫的法式三角杯内衣、运动内衣、深V领蕾丝内衣也成为了众多女性消费者的热门之选。

  在万象城的H&M门店,就有十几款运动内衣在热卖,款型则包含了从轻度到高强度承托。店员张骁坦言,一件运动内衣能将运动中胸部震动幅度降低74%。如今,随着运动风潮的蔓延,运动内衣不仅成了健身达人们的必备,也成为了一件时尚单品。

  杭州翡丽洼地服饰有限公司专做法式内衣,这家公司在国大城市广场有一家名叫“phililowland”的门店。在公司总经理黄涛看来,现在的女性越来越追求自在、自我和自由的心理,这就直接导致了内衣这一女性标志产生明显的迭变。店内目前销量最高的就是一款极简主义的内衣。

  “现在时尚圈刮着一股‘不穿内衣’的风,许多欧美明星都‘真空出镜’,既没有了束缚,又显得性感撩人。我做不到像她们一样‘放飞自我’,但至少能在内衣的选择上过过瘾。”对于陈杉来说,一件合适的内衣不再是能挤出“事业线”的“有沟必火”款,而是“为自己而穿”的舒适,是一种美感与健康的平衡。

  原创少女内衣品牌“ForDearMe”联合创始人陈思蓓告诉记者,消费者多元化的需求正在引导女性内衣行业进入精细化的发展阶段。“在我们装内衣的盒子里,还会放入一份气味图书馆的香水小样,一段话和一首推荐歌曲。比如女汉子系列,是偏运动风格的内衣、有活力的香水和歌曲;而小别离则对应较伤感的香水和失恋情歌。这种方式增加了用户黏度,也让不少人想集齐全系列的内衣盒子。”陈思蓓说,现在的内衣品牌不仅需要找到好的市场切入点,内衣背后的价值和理念也是很重要的一环,这决定了品牌是否能真正触及消费者内心。

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